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10月7日下午,英超最终起诉PP体育,早晚在意料之中;但由于转播费未按合同支付,要求赔偿2.153亿美元实属意想不到。根据PP体育此前披露的情况,英超联赛中只有第二笔欠款(1.6亿美元),没有按约定时间支付,怎么会有2.153亿美元的赔偿呢?吃瓜的人不妨和我坐在一起,等待PP体育的回应。

英超起诉PP体育,你怎么看?PP体育会成为下一步乐视体育吗?

我们先给大家讲一个过去的故事,间接分析一下PP体育为什么会走到这么糟糕的地步。为什么PP体育和英超的条约提前两年终止了?英超为何迅速将版权以小洋葱的价格卖给腾讯体育?为什么英超联赛不妥协PP体育的要求,而是妥协英国天空广播公司和北欧广播公司?

让我们回到故事中来。2015年至2016年间,中国体育圈突然涌现出一匹网络转播平台的黑马--乐视体育。中国的体育人应该知道乐视体育,否则就不是体育圈的人了,就像黄健翔曾经自嘲的那样:“乐视体育欠你钱吗?”大家都开玩笑说,他们好像没有被乐视体育欠钱,就像这几年不做体育一样。“那两年,如果他们没有和乐视体育接触,赛事的版权方就不会是一个好的赛事版权方。

乐视体育强势登场的秘诀在于:买!买!。买!。把所有可以买到的赛事和版权都花高价;花很多时间雇人讲解大大小小的赛事;花很多时间写PPT;把多余的钱花在全国各地,甚至在国外举办各种宣传会;因为乐视体育没有走寻常路,所以走红,吸引了众多版权方和体育圈达人。那两年,中国体育赛事的知名评论员都是乐视体育的嘉宾;那两年,全球各类赛事的广场权都在跪舔乐视体育,因为只有乐视体育给予他们高额待遇,要求他们留在门面不工作,因为只有乐视体育才能支付高于预期的天价来购买他们的赛事版权,或者帮助提高他们的版权价格。在这两年里,只有乐视体育才能以高于他们预期的价格购买他们的赛事版权,或者帮助提高他们的版权价格,因为只有乐视体育才能给他们提供高额待遇,让他们留在门面不工作。

乐视体育出天价买下赛事转播权。例如,2016年,他以13.5亿元购买了中超联赛为期一年的独家版权,而中超联赛版权一年仅产生5000万元。如此毫无价值的支出抬高赛事版权价格,从而打乱了中国体育圈的生态系统,在那两年几乎把所有赛事的版税炒作到天价。在那几年,明智的体育同行会坐在一旁,一步一步地看比赛。在那几年,他们感性的同行会跟随乐视的体育节目,感觉自己遇到了体育产业。如果他们不与乐视体育竞争,就会被资本市场淘汰,被用户遗忘。苏宁体育及其体育平台就是这样的情感同行,很快就走上了乐视体育的老路。

记得2016年,感性苏宁体育及其PP体育(前身为PPTV和聚力体育)与乐视体育争夺中国体育平台第一的位置。PPTV和乐视体育正在争夺所有大小赛事的版权,互不相让。尤其是在英超中国独家版权,因为英超香港独家版权已经被乐视拿下。于是乐视体育与PPTV在中国大陆和澳门的全媒体独家版权进行了一场硬仗,将英超版权价格推高至新英格兰时期(2016-2019年)的12倍,最终在2016年11月17日被PPTV拿下。

PPTV拿下英超版权的幸福笑容还没消散,乐视就因为大老板贾跃亭在11月6日发布了一封题为《乐视的海水与火焰:是被巨浪吞没还是把海洋煮沸?》的信,把乐视和乐视旗下的所有公司都带进了深渊,这封信带来了发酵和不良后果。此后,乐视体育在2017年基本进入死亡倒计时,欠下不少版税和人员。中国体育产业也从2017年开始进入低迷,直到今天才走出低迷。

当乐视体育逐渐步入死亡期时,PPTV借此成功接手乐视体育多项高价赛事转播权,并因最终成为中国体育网络转播平台的一哥,最终击败宿敌乐视体育而倍感振奋。当时,圈内私下议论PPTV会追随乐视的脚步,但这只是时间问题。事实上,在2018年乐视体育完全喘不过气来之前,PPTV就已经步入逆境,开始向其他平台分发版权,失去了独家版权的意义;开始进入恶性循环,难以自救。

所以现在我们看到,正是因为全球疫情,PP体育提前两年终止了与英超的合同,这只是主要原因之一。更重要的原因是:我曾在2016年种过高价;现在发现自己消化不了,只能自己吃了。换言之,即使没有疫情,PP体育也无法应付英超特许权使用费支出和超额收入回报。

这场疫情确实是对体育产业的一次重大打击,在疫情期间,世界各地的许多体育公司都倒闭了。因为疫情,2020年东京奥运会被迫推迟一年。这是奥运会历史上唯一一次因人间鼠疫灾难而推迟一年举办奥运会。此外,推迟或缩短其他比赛有何不妥?给双方造成的损失有什么问题?该市就最佳解决方案进行了谈判。

换言之,英超与PP体育的解约是双方都看到对方缺点的地方,不可能互相扇耳光。否则,英超为什么会在这么短的时间内以洋葱(1,000万美元)的价格卖给腾讯体育呢?你知道吗,在今天的足球明星经纪业务中,1000万美元只能买到一个明星的“一条腿”的价格。

根据PP体育与英超分手的原因:第一,英超现在不值5.23亿英镑,现在英超不值5.23亿英镑。如果不能达成协议,它将撕毁条约。其次,英超可以向英国天空广播公司和北欧广播公司妥协。他们不能满足PP体育的要求,不是为了给PP体育尊严,撕毁条约。其实从另一个角度来看,从英超的角度来看,英超没有必要对PP体育做出让步,因为现在PP体育随时都会追随乐视体育的脚步,而且时间越长,风险越大。英超联赛也非常缺钱。英超需要和更大、更好、更丰富、更稳定的平台交朋友。在当前全球经济形势不佳的情况下,很难长期互相帮助,赚到该赚的钱。实时收到钱是硬原则。

一言以蔽之,英超在不妥协PP体育要求的情况下继续互帮互助,是因为不看好PP体育未来一两年的增长,并非真的不愿意妥协,否则不会以小洋葱的价格帮助腾讯。您当时咋想的?

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