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北京商报讯(记者蓝朝晖)8月10日,PP体育正式宣布PP体育正式涉足智能硬件研发销售,首款智能耳机正式在苏宁易购旗舰店发售,发行价199元,PP体育用户专享价仅169元,还赠送PP体育尊享会员年度套餐。

作为体育赛事内容服务平台,PP体育近几年一直在尝试“破圈”、“跨界”、“体育零售”的直播新模式,构建全产业链的体育生态。

结构智能硬件领域 PP体育向泛体育平台转型

业界普遍认为,PP体育结构的整个产业链都与其版权的实现息息相关。此前,PP体育每年的体育版权成本超过10亿元,加上转播的人力物力投入,成本可想而知,依靠现有的会员费和广告收入模式难以覆盖版权购买的投入,于是与苏宁集团一起买零售,挖掘用户潜力,实现更多变现价值,成为PP体育商业模式上的全新探索。不,不,不。

今年以来,PP体育开放了包括英超在内的多项赛事转播权,并接受了中超的免费手机模式,观众数量猛增。

泛昔洛韦的结构特点

根据PP体育公布的数据,新赛季中超联赛首轮总收视人次超过8000万,移动端占比69%,新增用户占活跃用户比例23.6%,弹幕互动同比增长67.4%。

根据苏宁公布的数据,从苏宁引流到PP体育的新增用户数已经超过3000万,购买转化率也有大幅提升。PP体育在苏宁平台购买人数增长600%-700%。

基于庞大的粉丝用户基础,以及从体育媒体平台向泛体育平台的转型,PP体育早已为进军智能硬件市场做好了铺垫。2020年3月,苏宁体育文化传媒南京有限公司宣布,计划加大人工智能硬件销量和劳务覆盖产品销量。

PP体育相关打拼表现,从内容服务平台到智能硬件领域,初衷是为PP体育迷和非粉丝朋友提供更加个性化、人性化、智能化、专业化的智能产品体验,以及全新的体育智能生活方式。

对于智能耳机市场来说,PP体育不仅在效率、配色上越来越适合运动场景,在定价上,智能耳机也性价比很高。除了专属价格169元的PP体育用户,PP体育还赠送价值98元的PP体育会员尊享年度套餐,每月还有两场付费赛事的4张优惠券。

智能硬件的推出,PP体育在增加配套内容产出的同时,也最大限度释放IP版权价值,实现用户触达、粘性和商业化转化。PP体育总裁王东曾表示,“PP体育希望汇聚苏宁全生态资源,打造一个放大教育魅力的舞台,让粉丝有更优质的享受,让非粉丝也有愉快的体验。”

然而,对于刚刚进军智能硬件领域的PP体育来说,要实现产品销量的转型并非易事。北京体育大学教授吴光远认为,PP体育现在只是实现用户在苏宁商业边界流通变现的实验,但智能硬件更多的是强行搬动用户体验,而不是简单地以性价比吸引用户购买,实质性的持续运营产品能否跟上,这对PP体育来说无疑是一次磨练。

对此,PP体育计划,未来,PP体育将继续加大在智能硬件方面的研发和投入,提升体育产业生态圈的价值,打造泛体育生态闭环。

PP体育智能硬件用户范苏宁

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